Aston Martin geht völlig neue Wege und bringt House-Musik in die Formel 1

Die Kombination aus Motorsport und Musik ist kein neues Phänomen, doch angesichts des massiven Fanzuwachses sowohl in der Formel 1 als auch in der House-Szene fühlt sich diese Kooperation wie der perfekte Match zum richtigen Zeitpunkt an.

Das Genre House Music wurde Anfang der achtziger Jahre in Chicago geboren und hat seitdem stark an Popularität gewonnen. Längst ist es im Mainstream angekommen und dominiert regelmäßig die weltweiten Charts.

In der Formel 1 ist das Genre bereits fest verankert und taucht immer wieder in den Social-Media-Kanälen vieler Piloten auf – oft unterlegt mit einem House-Track. Ja, Oscar Piastri, wir meinen dich.

Aston Martin hat dies nun mit einer Kooperation mit Defected Records auf ein neues Level gehoben. In der Londoner Innenstadt wurde für die Mitglieder des eigenen Fanprogramms ein Pop-up-Event namens Driven By Sound organisiert. Auf den ersten Blick mag diese Kombination ungewöhnlich erscheinen, doch bei genauerem Hinsehen ergibt diese Partnerschaft absolut Sinn.

„Wir wollen uns mit ikonischen Marken assoziieren und Defected erfüllt diese Bedingung definitiv,“ erklärte Rob Bloom, Marketingdirektor von Aston Martin.

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House ist so viel mehr als nur Musik

„Defected steht für die Überzeugung, dass House Music sowohl auf als auch neben dem Dancefloor existiert und dass die Community-Kultur so viel mehr ist als nur die Musik.“

„Wir als Aston Martin Formel 1-Team haben absolut die gleiche Einstellung. Wir wollen die Fans einbinden und sie in unserer Welt willkommen heißen, egal ob sie einen Grand Prix besuchen oder nicht.“

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„Die Marke Aston Martin ist hundert Jahre alt, aber sie war schon immer ein kulturelles Phänomen. Sie existierte weit über ihr Kernprodukt hinaus.“

„Wir fühlen uns in der Kultur sehr wohl damit, über unsere eigene Kategorie hinauszuwachsen. Das ist der Raum, in dem wir uns bewegen, in dem wir so viel mehr sind als nur ein Autounternehmen oder ein Motorsportteam.“

Musik war schon immer eng mit der Formel 1 verknüpft, angefangen bei der Verbindung zu The Chain von Fleetwood Mac bis hin zum beeindruckenden Soundtrack, der für den neuen F1-Film produziert wurde.

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Diese beiden Leidenschaften finden immer einen Weg zusammen. Doch warum hat sich Aston Martin bei der riesigen Auswahl an Genres ausgerechnet für House entschieden?

„Es gibt eine natürliche Verbindung,“ fährt Bloom fort.

„Wenn man sich House Music und die Formel 1 ansieht, bieten wir beide sowohl Größe als auch Intimität.“

„Zwei globale Größen – House Music und die Formel 1. Es gibt 825 Millionen F1-Fans auf der Welt. Das ist wirklich global.“

„Aber wenn man die Fans in kleinen Momenten wie diesem zusammenbringt, entsteht genau diese Intimität.“

Aston Martin hautnah erleben

„Man kann riesige globale Plattformen haben, die dennoch sehr intime, persönliche Beziehungen und Erlebnisse beinhalten.“

Für die Mitglieder von Aston Martin bietet das Pop-up in Soho eine ideale Gelegenheit, das Team hautnah zu erleben – mit Aktivitäten wie kostenlosem Kaffee während der DJ-Sets oder einem Running Club am Sonntag.

Auch im Inneren gibt es viel zu sehen: vom Rennanzug und Helm von Fernando Alonso bis hin zu einer Soundwand, an der die Gäste eine Mischung aus Boxenfunk, dem Honda-Antrieb und dem Funk ihres F1 Academy-Piloten Mari Boya hören können.

Der Vormarsch der House Music in der Formel 1 zeigt sich auch dadurch, dass die größten DJs des Genres an der offiziellen F1-Playlist mitwirken oder als Headliner bei Grands Prix auftreten. Wer weiß, vielleicht widmet sich nach der Karriere ja sogar noch ein weiterer Fahrer dem DJ-Dasein.

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