McLaren präsentiert neues Logo

McLaren hat eine weiterentwickelte Markenidentität präsentiert, die den tiefgreifendsten Logowechsel in der Geschichte der Marke seit der Einführung des sogenannten Speedmark im Jahr 1997 markiert.

Die neue Wortmarke greift direkt auf die handgemalten Buchstaben zurück, die einst über der Tankstelle der Familie in Remuera, einem Stadtteil von Auckland, hingen. In dieser Garage der Eltern von Bruce McLaren baute der junge Bruce das Auto, mit dem er sein erstes Rennen gewann.

Das 1926 errichtete Gebäude steht heute noch als Denkmal, auch wenn es mittlerweile zu Wohnraum umgebaut wurde. Das neue Design verschlankt das Gesamtbild erheblich.

Die massiven, fetten Buchstaben, die McLaren in den vergangenen Jahren verwendete, weichen einer schlankeren Schriftart, die fast wortwörtlich vom ursprünglichen Garagenschild übernommen wurde – bis hin zum kleinen Strich unter dem C.

Lies auch: Gute Nachrichten für Lando Norris

Kleiner Strich unter dem C

Das rote, stromlinienförmige Speedmark-Symbol verschwindet nicht. McLaren bestätigt, dass es Bestandteil der Markenidentität bleibt und sowohl auf den Strassenautos als auch auf den Formel-1-Boliden erscheinen wird, neben dem Kiwi, der eine Anspielung auf die neuseeländischen Wurzeln von Bruce McLaren ist.

Auch Papaya-Orange bleibt eine Kernfarbe der Marke, nun ergänzt durch eine erweiterte Palette, die laut McLaren von prägenden Momenten der Geschichte inspiriert wurde.

Die neue Identität wurde gemeinsam von der Racing- und der Automotive-Sparte entwickelt, wobei man auf gemeinsame Archive zurückgriff, um Symbole, Geschichten und Designdetails bis in die frühesten Tage von Bruce McLaren in Neuseeland zurückzuverfolgen.

„Es gibt etwas Einzigartiges an McLaren“, sagte David Woodhouse, Kreativdirektor von McLaren Automotive.

Artikel geht weiter unter dem Video.

„Im Laufe unserer gesamten Geschichte haben wir uns nie damit zufrieden gegeben, ausgetretenen Pfaden zu folgen. Wir haben immer nach vorne geschaut, angetrieben von dem rastlosen Verlangen nach Innovation, Kreation und dem Übertreffen von Erwartungen.“

„Diese Evolution unserer visuellen Identität fängt diesen Geist ein. Sie markiert den Beginn eines neuen Kapitels für McLaren.“

Lou McEwen, Marketingdirektor bei McLaren Racing, schloss sich dem an und beschrieb die Änderung eher als eine Brücke denn als einen Bruch mit der Vergangenheit.

„McLaren hat sich über die Jahre enorm entwickelt, aber wenn man auf unsere gemeinsame Geschichte zurückblickt, ist es ergreifend, wie viel von der ursprünglichen Vision und dem Geist von Bruce noch immer durch das Unternehmen fliesst“, sagte er.

Ursprüngliches Emblem mit Kiwi-Vogel

Die Marke kennt seit der Gründung des Rennstalls im Jahr 1963 diverse Logos. Das ursprüngliche Emblem mit einem Kiwi-Vogel wurde von einem Freund von Bruce McLaren entworfen und debütierte in der ersten Formel-1-Saison des Teams.

Im Jahr 1971 folgte ein papajafarbenes Kiwi-Symbol, woraufhin die Marke 1980 eine kräftigere Schriftart mit Zielflagge annahm. Eine weitere Vereinfachung erfolgte 1991, gefolgt von dem inzwischen vertrauten Speedmark-Symbol im Jahr 1997, das die Luftverwirbelungen hinter dem Heckflügel eines Autos darstellt.

Die Namensänderung folgt auf eine Reihe von Meilensteinen im Jahr 2026, darunter der tausendste Grand Prix des Teams und die Bestätigung eines Hypercar-Einstiegs in die Langstrecken-Weltmeisterschaft.

Zudem bestätigte McLaren Automotive vor einigen Wochen eine Investition von umgerechnet fast sechshundert Millionen Euro in die britische Produktion, einschliesslich einer zweiten Montagefabrik und dem allerersten SUV der Marke.

Lies auch: „Ich habe gesagt, dass es nass ist“: Lewis Hamilton wütend auf Ferrari

Lies auch: „Er wusste es einfach viel besser“: Antonelli zeigt sich von Verstappen beeindruckt